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“艺术涂料的本质,并不是艺术”艺术涂料行业先行者与领先者嘉宝莉的宣言

?一个品类的兴起似乎总是悄然地不期而至,当我们发现艺术涂料从内墙涂料的一个产品概念中诞生,到成为一个品类的雏形,十几年已经过去了。究其原因,一方面时代的变迁带来消费群体的更迭,艺术涂料因其优异的性能和出色的装饰效果,大步走进公众视野;另一方面,行业的先行者们不懈努力,在产品与技术领域持续进步,让这个品类不断发展壮大。

??不过,艺术涂料虽有崛起之势,却依然处于竞争初期,令人兴奋的前景与成长的烦恼相伴而生。产品的价值、技术与服务的标准,在客户的认知中,甚至在很多从业者眼里,依旧十分模糊。在此情形下,作为行业先行者的嘉宝莉是如何说、以及如何做的呢?

??我们注意到,嘉宝莉首先强调的是品类价值,这符合其行业领先者的身份。在一个品类发展初期,品类竞争大于品牌。所有进入这个领域的品牌,首先要确保这一品类价值被市场接受,才有发展空间。嘉宝莉提出“于平面,超越平凡”的口号。这一极具创意的、独特的口号,似乎有些抽象和难以理解,但却高度提炼了艺术涂料相比其它内墙装饰材料而言的超越价值。

??相比其它装饰材料,艺术涂料似乎总有一个价值超越点:装饰性、功能性甚至经济性。我们无意在此做一个不同材料之间的裁判,但嘉宝莉对于价值的描述似乎还不止这些,我们从文字中感受到一个更深远的迷人意境,即在一个墙面的平面上,用十分平凡的装饰材料,做出让我们超越平凡的居住空间,这似乎是一种对物质的超越,一种对精神的追求。

??更出人意料的是,嘉宝莉宣示“艺术涂料的本质,不是艺术,我只是把艺术融入产品和技术中,让你的平面,超越平凡。”这一点与很多其它同行相异,他们似乎更多强调艺术涂料的艺术性,从他们的店面装饰风格可见一斑。乳胶漆领导品牌立邦在进入艺术涂料市场时,也做了不同于众的宣示,把艺术涂料产品命名为“魔术漆”。消费者到底更喜欢艺术还是魔术,令人期待。不过这说明了艺术涂料品类崛起正当时,行业十分热闹。各家之言并无对错高下,只是在从不同的角度与客户沟通,而传递的正是嘉宝莉宣示的“于平面,超越平凡”的价值,从这一点可以看到嘉宝莉对于艺术涂料理解的深邃。我们相信嘉宝莉试图告诉人们,艺术涂料对大众而言并非遥不可及,只是一个“平凡”(也是不凡)的材料而已(这里似乎有些哲学的味道)。材料相对于家而言,也非主角,真正的主角永远是使用房子的人。

??不同于艺术和魔术,嘉宝莉似乎更偏重于“产品”和“技术”,艺术只是产品和技术的灵感之一,远非主角。嘉宝莉是这样描述自己“我的创作热情,无时不刻不被感知;我的创作灵感,隐藏在自然、文化和艺术中”。从产品层面这一宣示得到验证,嘉宝莉提供超过4个风格,42个系列产品给客户选择。其次是技术的佐证,截至2023年7月,嘉宝莉艺术涂料部分共获得了九大专利:

??- 功能性艺术涂料及其制备方法和应用专利、

??- 生物基艺术涂料及其制备方法和应用专利、

??- 一种田园生态效果的艺术涂料及其制备方法专利、

??- 珠光艺术涂料及其制备方法和应用专利、

??- 具有三维珠光效果的艺术涂料及其制备方法和应用专利、

??- 一种高硬度抗划伤的艺术涂料及其制备方法和应用专利、

??- 一种仿马赛克效果耐污多彩艺术涂料及其制备方法和应用专利,

??以及最新获得的

??- 干喷中涂漆及其制备方法和应用专利、

??- 一种蚕丝彩艺术涂料及其制备方法和应用专利。

??这些专利的名称,于普通消费者而言十分枯燥无趣,不明觉厉,但似乎确是真正支撑领先地位的技术背景,是海平面下的冰山,是一般品牌难以逾越的鸿沟。

??嘉宝莉做到产品和技术领先的另一个重要的原因是先行!嘉宝莉首推和命名的、后来因为模仿者众而成为一个产品品类的雅晶石,无疑是一个传奇。雅晶石推出于2009年,但嘉宝莉之于类艺术涂料产品的自主研发始于2004年,那么一些探索性的合作与研究则更早了。

??当然,嘉宝莉不只是早出发,而是因为之后的持续耕耘才有了领先的地位。而对于未来,嘉宝莉说:“我知道,你对我的期待,不只是出发早,而是一直走在最前面。”

??让我们期待嘉宝莉,与所有艺术涂料行业从业者一起,共同为我们的家,奉献卓越的艺术涂料产品和服务吧!


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