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重拾传统,品味经典,五粮春携手秋晚走进文化殿堂

中国酒文化博大精深,传承上下五千年。一壶香醇美酒,饱含着数代人的匠心,如今,酒已经成为了生活中必不可少的饮品。中国是世界上酿酒最早的国家之一,在中国数千年的文明发展历程中,酒与文化的发展基本同步。随着时代的发展,白酒行业跨界联名进行得如火如荼,既守住了经典,又走在了潮流前线。2023年央视秋晚,浓香白酒五粮春登上秋晚舞台,老字号与传统节日跨界联合,以独特的呈现方式,带领全球华人品味中国传统文化的韵味与价值。

中天一轮满,秋野万里香

作为五粮液浓香酒公司的“元老级”产品,五粮春在品牌推广的过程中,紧跟时代发展,与时俱进、推陈出新,主动连接当代消费者,为拥有丰厚历史的白酒赋予现代活力。五粮春为品牌推广所做的努力,已成为业内经典案例。比如2007年的那首《爱到春潮滚滚来》MV。这首MV将人、情、景三者融合,在悠然的自然风光中,男女主角举杯对饮,和五粮春相得益彰。这首MV用颇具中国古风和艺术感的画面,将五粮春的故事和品牌特征娓娓道来,让五粮春大展风采,也为后来五粮春成为家喻户晓的品牌打下了基础。

为了让更多人从更多角度领略品味白酒之美,五粮春不断开展形式多样化的活动,深入演绎“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”的内在含义。2022年开始,五粮液从都江堰起航,足迹踏上了扬州、武汉、西安、重庆、开封、石家庄、合肥等地,开启品牌文化臻享会,逐渐成为行业内最具活跃度的品牌IP,成为越来越多新老消费者认知五粮春的最佳窗口。

跨界走万里,归来仍香醇

今年,五粮春以“时间酿造的芬芳”为主题,“五粮春品牌文化臻享会”西安站在大唐芙蓉园惊艳亮相,古代仕女歌舞蹁跹的演绎下,尽显时间之美、时刻之美、平衡之美以及五粮春的“和美”内核。得益于“五粮春品牌文化臻享会”的走红,五粮春以别开生面的方式被广大民众所认识与熟知,品牌的曝光量与知名度均得到有效提升。

继“五粮春品牌文化臻享会”之后,五粮春携手文化学者戴建业,与网友们进行了一场“云”碰杯活动,当白酒与中国传统文化碰撞,激荡的是浓厚的家国情怀,回荡的是浓香的中国白酒风味。五粮春借助诗词的力量,诠释中华文化兼容并蓄的开放胸怀。

近年来,跨界联名的热度呈现出爆发式增长的趋势。作为一种将文化元素与产品结合,借助粉丝经济和社交媒体传播的新型营销方式,跨界联名深受年轻消费者的喜爱和追捧。五粮春充分抓住了跨界联名的机遇,通过深挖自身的历史文化底蕴和酿造工艺,在秋晚惊艳亮相,成功吸引了年轻消费者的眼球。期待五粮春的未来表现更加精彩!

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