蕉下首轮618迎来开门红，多品类发展成最大赢家

伴随着炎热夏天到来的就是万众瞩目的618购物节，今年的618依旧是品牌打架的局面，在这一众品牌中，蕉下以出色的成绩强势出圈，表现十分亮眼。

蕉下自5月31日晚20点首轮618开启之际，旗下产品经典品防晒衣就一直引领天猫、京东、抖音、快手四大平台榜单，成为户外防晒商品GMV明星。除了经典防晒衣，就连儿童、男性防晒衣也分别登上“天猫儿童/男士防晒衣榜TOP1”，呈现经典品人群破圈的增量态势。

不光是防晒衣在此轮活动中成绩亮眼，去年大火的防晒口罩、折叠墨镜、防晒帽也领跑相关行业销量。同时，蕉下通过轻量化户外场景打造“轻量化套组”，推动冰丝阔腿防晒裤、挂脖风扇等产品成为新晋的品类黑马。

防晒单品依旧出圈，成为业绩扛把子

在此次首轮618中，最受消费者欢迎top3单品依旧是蕉下的硬防晒经典单品，分别是防晒衣、贝壳防晒帽和护眼角防晒口罩。

蕉下防晒衣以其独特的凉感科技、湿态防晒科技、透气科技、吸湿速干科技和黑胶科技3.0，让用户穿上持久防晒的同时还不闷热，云朵原纱材质能阻隔99.9%以上的紫外线，即使是多次水洗后防晒能力不减弱，还做到了头、面、颈、手全方位一体防晒，赢得了消费者的青睐。

贝壳防晒帽已连续两年占据市场TOP1，今年持续升级性能，保持防晒力UPF50+的同时，升级全新弧月发箍结构，舒缓减压额头部位，整帽结构轻盈，还可以轻松地卷成发箍，方便户外灵活两用。

蕉下护眼角防晒口罩也做了全面升级，实现了防晒、透气、舒适度的三维平衡——新增的空气软骨架构打造了立体呼吸空间，透气不闷还防蹭妆，全遮光护眼角图层呵护眼部肌肤，独创的渐变修容设计立体修饰脸型。这些兼具设计感、硬科技、功能性、刚需性的轻量化户外产品，简直让人无法拒绝。

新品类亮相618，打造多元产品矩阵

为了满足更多人轻量化户外的装备需求，蕉下以新品类抢占轻量化户外装备市场，这也让蕉下能够更精密地连接到了更多人群与场景，拥抱更大的圈层，全面覆盖休闲运动、旅游度假、踏青远足、精致露营和城市生活等不同场景，通过服装、伞具、配饰、鞋履、用具/日化等品类，覆盖女性、儿童、男性全人群，提供覆盖四季的轻量化户外装备。蕉下极具功能性且多元的产品矩阵，让品牌迅速抢占防晒市场和轻量化户外市场。

根据不同的户外防护需求维度，本次618大促蕉下推出了九大产品套组——针对户外运动场景，有郊外徒步套组、城郊骑行套组、草地飞盘套组；针对城市户外场景，消费者可选择日常出行套组、城郊出游套组、自在露营套组，针对需要强防护的户外场景有周末踏青套组、山涧溯溪套组、晴朗沙滩套组为支撑。这种以经典品辐射到新品类的产品矩阵组合可以为用户带来体验上的组合优势，并实现销量的相互带动、商业利润上的互补，为品牌带来更好的行业占位。

在洞察到轻量化户外是户外发展必然趋势和儿童户外功能服饰的蓝海机遇之后，蕉下以AntiTec防护科技体系、人性化设计两大出发点，研发、推出了儿童产品线，并致力于成为“户外功能性儿童产品引领者”。目前蕉下的儿童产品已从防晒服、防晒帽、伞具等蕉下核心品类开始延申覆盖防晒服、防晒裤、防晒帽、防晒袖套、墨镜、雨衣、伞、内物等8个品类。2022年7月才开始运营的蕉下儿童旗舰店，在本次618开门红中表现不俗，蕉下儿童防晒衣入选天猫儿童防晒衣热销榜第一名。