GAP在华易主电商代运营求转型

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宝尊电商将GAP收入纳入掌控是良药还是拖累日前,宝尊电商股价连续多日上涨,涨幅超过6%资本投票的背后,还是来自宝尊电商接手GAP,推出品牌管理业务等一系列变化事实上,伴随着电商红利的下降,收购品牌或者孵化品牌已经成为当前电商运营商转型的必经之路但如何盘活本土市场难以为继的品牌,需要宝尊电商向资本交出一份满意的答卷

日前,港股阿里概念股走强,宝尊电商一度涨超6%股权信息显示,截至2022年3月31日,阿里巴巴持股13.1%,拥有8.2%的投票权,是宝尊电商的主要股东之一但这几天,宝尊电商股价频频上涨,多日涨幅超7%

资本市场的波动,包含了宝尊电商近期的一系列变化此前,宝尊电商宣布以4000万美元收购GAP大中华区业务的两个运营实体此次收购预计将于2023年上半年完成

尊电商表示,通过本次收购,将获得GAP在大中华区生产,推广,全渠道销售GAP产品的独家授权,并在中国拥有产品设计权同时,宝尊电商也宣布推出品牌管理业务

就相关发展问题,北京商报今日记者采访宝尊电商,截至发稿,未收到回复。

不过,在宝尊电商创始人邱文斌的对外讲话中,不难看出他对此次收购的希望邱文斌表示:宝尊电商近期对GAP大中华区业务的收购,以及宝尊电商推出的品牌管理业务线,正在推动宝尊电商向技术驱动,全渠道商业运营商的目标加速迈进

相关资料显示,宝尊电商专注于为服装等品牌提供网站建设,店铺运营,数字营销,客户服务,仓储物流,IT系统支持等服务这两年,伴随着互联网红利的下降,电商经营者的日子也不好过了财报数据显示,2022年前三季度,宝尊电商亏损3.54亿元,如果陈余净利润下跌63%,美妆亏损3869万元

电商运营的品牌基于发展不佳的现状,通过收购品牌或自孵化的方式进行转型自救除了收购GAP,宝尊电商还通过少数股权投资,内部孵化,战略联盟等模式实施品牌管理业务目前已形成六大品牌阵容,涵盖服装与配饰,健康与美容

若晨在2022年期间陆续投资了多个化妆品品牌,也在推动自主品牌的孵化,例如孵化内衣洗衣液品牌健甲,香氛品牌Aromuna/景悦安曼等自主品牌美妆也在2021年孵化了自己的护肤品牌美宜堂和玉容初级同时,我们也在该领域进行投资

根据消息显示,丽人丽妆投资了护理品牌怪力卫浴和Exacting,还参与了苏州源创企业创投中心等消费领域的基金投资。

业内人士表示,伴随着电商红利的逐渐消失,代运营商的日子并不那么好过,很多企业不得不通过密集投资,推出自主品牌等措施来寻找新的变化和增量。

虽然宝尊电商对收购的GAP寄予厚望,但业务难以为继却是不争的事实据统计,2020年和2021年,GAP上海的税后净亏损分别为4.56亿元和2.56亿元而这次出售GAP,在业内也被称为大甩卖

中国鞋服行业独立分析师程伟雄表示,GAP在本土市场失去了动力,但这次被宝尊电商接手,两者业务在一定程度上是互补的Zun电商的优势在于线上运营,差距的不足在于线上渠道收购成功后,双方可以继续深耕现有市场,快速增加线上业务

不过,对于宝尊电商来说,从线上业务参与线下业务还是有一些挑战的GAP在一二线城市都有实体业务未来宝尊电商需要重新调整GAP的定位,产品调性,渠道策略,价格策略,营销推广,商品柔性供应链等以满足当地消费市场的需求程伟雄补充道

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