阿迪达斯放不下“椰子鞋”

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同时宣布将出售基于Yeezy设计的鞋子,阿迪达斯也放不下椰子鞋日前,有消息称,阿迪达斯表示:将开始销售基于Yeezy设计的鞋子,以便在取消与音乐人兼设计师Kanye West的利润丰厚的合作关系后实现复苏

消息一出,网友炸了锅很多网友表示,阿迪达斯的做法真的是双标,不要代言人,就是想通过产品赚钱

对此,北京商报今日记者向阿迪达斯方面求证,截至发稿,尚未收到回应。

据《华尔街日报》报道,阿迪达斯官方代表Harm Ohlmeyer在财务会议中表示,阿迪达斯拥有已经出售的Yeezy的设计版权和销售权,阿迪达斯将在2023年恢复该品牌产品的销售预计Yeezy品牌将很快重返市场

阿迪达斯恢复卖椰子鞋很正常之前停售是因为很多版权问题没有解决现在恢复销售代表的版权问题已经解决现在阿迪达斯拥有椰子鞋的完整版权,上市销售自然没有问题盘古智库高级研究员姜岩说

在业内人士看来,如果阿迪达斯买断版权,继续出售没有问题如果它不买断版权,可能会面临改名的问题

根据阿迪达斯的官方声明,阿迪达斯是现有产品设计专利的唯一所有者阿迪达斯拥有所有知识产权,设计,所有版本和新的配色方案除了继续销售椰子鞋,阿迪达斯还将推出更多Yeezy服装和运动鞋,但会重新命名品牌

在业内人士看来,对于很多消费者来说,Yeezy就是Kanye的代名词Kanye的终止以及随后Kanye的更名会在一定程度上影响消费者需求

根据消息显示,Yeezy系列新潮鞋是爷爷最受好评的设计作品2013年,爷爷与Yeezy合作阿迪达斯,2016年与阿迪达斯签订合作协议,生产经销Yeezy系列产品按照当初的约定,合同2026年到期可是,今年10月底,由于坎耶的不当言论,阿迪达斯宣布终止合作关系,Yeezy产品线停止生产和销售阿迪达斯停止了Yeezy的业务,并停止向Kanye及其公司支付所有款项

阿迪达斯还公开表示,停止生产和销售椰子鞋将对其2022年的净利润产生2.5亿欧元的短期负面影响。

现在宣布解约停产不到一个月,我们又改口继续卖不难看出椰子鞋对阿迪达斯的吸引力有多大

的确,从近几年的表现来看,阿迪达斯需要椰子鞋。

对于椰子鞋,阿迪达斯给予了很高的评价阿迪达斯曾称双方的合作是行业历史上最成功的合作之一2019年,Yeezy系列鞋年销售额突破10亿美元,2021年,阿迪达斯Yeezy系列运动鞋销售额达到近17亿美元,同比增长31%阿迪达斯销售额中,椰子鞋占8%

反观阿迪达斯的业绩,2022年第三季度营收为64.08亿欧元,比去年同期增长11%,净利润1.79亿欧元,同比下降62.6%第二季度营收55.96亿欧元,同比增长10.2%,净利润为3.09亿欧元,同比下降24.2%第一季度实现营收53.02亿欧元,同比增长0.6%,净利润为4.9亿欧元,同比下降11.5%再加上阿迪达斯重要市场之一的大中华区业绩不尽如人意,阿迪达斯很难一不小心就砍掉椰子鞋业务

财报显示,2022年,阿迪达斯大中华区第三季度营收承压,同比下滑两位数,第二季度收入下降了35%,第一季度收入下降了35%。

受自身业绩下滑影响,阿迪达斯不得不大幅下调全年净利润预期至5亿欧元,而此前的预期为13亿欧元,下调幅度超过60%最近几天,阿迪达斯再次下调全年净利润预期至2.5亿欧元

业内人士表示,椰子鞋是阿迪达斯的王牌,尤其是在阿迪达斯业绩承压的情况下直接切断椰子鞋几乎是不可能的阿迪达斯为了挽回自己的业绩,可能会采取迂回策略继续销售以稳定业绩,比如改名或者修改LOGO样式

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