容声冰箱39周年,圆梦39个心愿

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39年,39个心愿,一个国民品牌与世界杯的倾情约定。10月28日,容声冰箱迎来了自己的39岁生日。这个生日注定不平凡,随着容声成为2022卡塔尔世界杯官方赞助商,39年的国民品牌也以自己的实力登上国际“赛场”与群雄角逐厮杀,以“逆生长”的姿态为用户持续创新优质的家电产品。

许下39个心愿,容声帮你圆梦

10月28日,成为2022卡塔尔世界杯官方赞助商的容声冰箱,迎来了自己的39周年庆典,这个39年的国民品牌许下诺言:帮助努力的你实现自己的心愿。

每个人都在为自己的心愿积极地努力着、奋斗着,在39年生日来临之际帮粉丝实现39个心愿,容声就是希望支持消费者实现自己在人生中不同阶段的的心愿,陪伴大家达成一个个有意义的目标。

39个心愿,可以伟大,也可以微小;可以大胆,也可以无厘头。无论是想要在广州“小蛮腰”电视台上向暗恋的对象表白,还是把交友宣言写在城市大巴;无论是来一场说走就走的世界杯观球之旅,还是为贫困山区的孩子们捐赠一份爱心……只要参与的心愿被选中,容声就来帮你实现!

据了解,实现心愿的方式十分多元化,不仅能通过小程序许愿,还可以来到容声线下门店、容声官方微博、官方微信公众平台来许愿。容声冰箱的39个许愿计划是为了激发更多的人,对自己所拥有过、和正拥有过的愿望来一次集体回响。

帮粉丝圆梦,也是帮自己圆梦。

在赞助 2016 年和 2021 年欧洲杯之后,容声已与“足球”结下不解之缘。从亮相 2018 年世界杯,再到此次携手卡塔尔世界杯,容声持续发力展现企业实力,也在持续深化品牌与国际赛事的价值共振,让世界看到中国品牌的力量。可以说,2022年世界杯是送给容声39岁生日的一份礼物。

自内而外的“逆生长”

赞助年轻栏目,圈定年轻粉丝,找到新的增量,这是容声作为39年的国民品牌,持续创新,坚定不移的年轻化战略的缩影。其本质上,是容声由始至终的自内而外的“逆生长”——“少年感”的产品、X世代的营销、“冻龄式”的品牌,无时不匹配着时代变革的潮流、引领消费潮流,最终将“时刻升级,始终年轻”作为一种新常态。

上半年,两场合计超过2.7亿播放量的抖音挑战赛,妙趣横生的创意挑战,是容声对“敏而好学”年轻人的投其所好,更是顺势而为的时代新潮流,这不只是企业成功卡位潮流新公式,更是容声冰箱在抖音平台C位出道的新宣言。

当然,品牌年轻化只是容声冰箱拥抱年轻用户的一个显性要素和外在体验。真正支撑容声冰箱年轻化转型的,不只是品牌,还有战略的定位、技术的创造、产品的突破,以及营销与服务的匹配。

拥抱年轻人,少不了黑科技、原创科持的支撑。在冰箱保鲜的主赛道上,容声冰箱基于科技创新的“厚积薄发”实力,首创“养鲜”黑科技,并围绕养鲜、健康形成了众多产品阵营:容声WILL系列、双净系列、原鲜系列、离子净味系列等等……不管是技术的升级、功能的迭代,还是容量的扩容,容声做到了冰箱产品常有常新的蓬勃“少年感”,总是能做到为消费者带来更美味、更营养、更健康的新生态、新生活方式。

通过冠名热门综艺,走向多层次立体化营销“扩容”,成为近年来容声冰箱的重要突破口。除了在抖音平台C位出道,今年容声冰箱还冠名了热门综艺《向往的生活6》,在节目中通过妙趣横生的活动,展示了容声专业的健康养鲜实力,带领全国观众开启了一场沉浸式的焕鲜之旅。

从抖音挑战赛、到热门综艺《向往的生活》冠名、再到现实版的“向往生活节”,容声不仅仅是利用挑战、复古、创新、综艺等年轻元素的热点营销,而是一次覆盖X世代的“广义年轻”精神内核的突破。既让更多“好玩、有趣、有料”的黑科技产品,在不知不觉中让产品走到用户的面前、让品牌走进用户的心中。

品牌年轻化,自内而外地“逆生长”,总能在激烈的市场竞争中找到新赛道、获得增量,最终实现与时代浪潮同频共振!就像容声39周年制作的世界杯《冷门人生》短片诠释的那样:不断突破自我,创造一个又一个冷门奇迹!

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