凭借“三大秘宝”,剑指“真低价”营销,今年6.18大促国美“杀”出重围

客服


凭借“三大秘宝”,剑指“真低价”营销,今年6.18大促国美“杀”出重围

1评论

2022-06-18 15:37:55
来源:南早网



  今年的6.18大促,与往年相比有些不一样。受到多地疫情的影响,这次年中盛典既是消费者久违的购物狂欢,也被业内视为拉动内需的“关键战役”。在众多中,国美和京东这对“欢喜冤家”又开始了“相爱相杀”,统统祭出大杀器。京东主打情怀牌,19年的深耕让6.18大促成为京东身上不可或缺的名片;国美更简单粗暴,以“全网真低价,真值不怕比”的诚意和豪气,再现昔日“价格屠夫”的荣光。随着6.18大促进入收官阶段,这场“美京之战”也将决出最终胜者。

  对于很多消费者而言,昔日坐稳家电零售市场头把交椅的国美,早已淹没在互联网的大潮中。但是,纵观国美几年的发展,创新与迭代一直是它的关键词。凭借35年深厚的零售基因和“三大秘宝”的加持,国美剑指“真低价”营销,在今年的6.18大促“杀”出重围!

  聚焦家生活

  自2017年国美开启“家•生活”战略以来,始终聚焦于家庭消费的产品服务需求赛道。此前,国美曾发布的《中国零售业与家庭服务业融合发展研究报告》显示,“家生活”领域即将形成市场规模值预期达30万亿的赛道,充满能量与红利。

  本次6.18大促活动期间,国美以端午节、毕业季等重要的家庭节日为节点,围绕家庭消费推出超值618、超值品类日、全家乐购、快乐返场等系列主题活动,并涵盖家用电器、食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护等全品类商品,满足家庭消费者的一站式购物的需求。

  为了让家庭消费者在6.18大促期间更有幸福感、获得感,国美秉持“真值•敢比”理念的,将真低价进行到底,并推出大牌家电5折秒、限时热销款买一赠一、全场每满200减35、叠加使用满299减20等多重优惠活动,为消费者送上品质真值、价格敢比的全家乐购体验。

  得益于深耕零售业35年的深厚积累,国美持续优化链路、大幅降低采购成本,精细化的全品类供应链体系令低价策略成为现实。凭借“真低价”的营销,仅在6月1日至5日期间,国美线上真快乐APP销售额环比5月同期增长接10%,线下门店销售额突破5亿元。

  除了在销售数据上表现抢眼,国美在本次6.18大促中也引起了资本市场的关注。在6月16日,国美零售(0493.HK)股价放量大涨,盘中飙涨41.33%,成交量创下今年以来最高。截至16日收盘,国美零售涨幅达25.33%。股价大涨背后,是以国美零售为代表的低估零售股获得市场认可,进而迎来了投资者的加码做多,侧面也印证了国美“家生活”赛道+“全零售”模式+“娱乐化”营销的“三位一体”战略布局备受市场认同。

  背靠全零售

  2021年,国美构建了以“线上、线下、供应链、物流、大数据/云和共享共建”六位一体的全零售生态共享。六大如同“航母战斗群”,相互之间既协同发展,又深度融合,不断持续提升运营效率;并以线上线下(行情300959,诊股)场景融合,为消费者带来全新体验。国美控股集团高级副裁黄秀虹在日接受人民网(行情603000,诊股)访谈时指出,国美通过为供应链端商家提供数据化的管理,提升库存周转率和精准率,以实现改善库存结构、减少积压、提升效率的目标。

  在6.18大促期间,国美依托全零售战略,凭借线上、线下双融合优势,打造了丰富的家庭消费场景。在线上真快乐APP不仅有好货真5折,还有新人用户专享88元红包,618万小虎币任意领等优惠活动。在线下国美电器门店直接承诺全网真低价,在真快乐APP下单再降5%以上,为用户带来线下体验、线上下单、送货到家的全场景消费闭环。

  同时,恰逢全国低碳日与节能减排周,国美电器还联合海尔、海信、西门子、博世、格力、美的等绿色家电品牌积极响应低碳号召,配合中商联发起的“6.18惠民生促消费”活动与各地政府“绿色补贴专场”让利活动,在线上线下推出绿色低耗能家电,充分满足消费者的绿色家电购物需求。

  此外,国美还通过专属的物流团队保障货运物流畅通。大家电24小时达;小家电及3C数码“闪店送”2小时快速达到;还有“送装一体”、空调“十免”等特色服务,确保家庭消费者购物无忧、配送无忧。

  发力娱乐

  娱乐营销正在成为零售行业不可阻挡的浪潮。年来,国美以乐购双擎,着力于为用户提供赛场、秀场和娱乐场三大娱乐场景,通过优质内容输出,吸引流量进站,提升转化效果,实现由传统消费向新型消费的升级。

  在6月17日晚八点,线上真快乐APP和视频号真快乐APP同步开启了主题为“快乐的真相”的线上唱聊会。2007届《快乐男声》的冠亚军陈楚生和苏醒,惊喜亮相,在为大家带来经典歌曲的同时,还会与直播间的粉丝进行互动,送出大量惊喜礼品。如果一场唱聊会不过瘾,粉丝登陆真快乐APP还可参与陈楚生与苏醒发起的赛事――“陈楚生带你唱响快乐”和“醒走的快乐挖掘机”。

  国美在娱乐化筹备方面更细心、有温度。在本次6.18期间,真快乐APP还推出一系列趣味性十足的赛事,包括“谁来帮我清空购物车”“夏天来了,我暴露了”等多种花式挑战赛点燃全民乐购潮,实现“乐”“购”合一,狂欢不停。

  在风云变幻的零售业,强有力的战略既是企业的纲领,也是企业前行的灯塔,为企业的发展指明方向、制定策略。当下,家庭经济方兴未艾,国美秉持“国美、家美、生活美”的初心,锚定“家・生活”战略、构建全零售模式、发力娱乐化营销,三位一体的强大战略,助力国美在6.18大促中焕发全新的光彩,并加速领跑正在崛起的家庭经济赛道。


(责任编辑:李瑛)

关键词阅读:国美



快来分享:






评论
已有 0 条评论

精彩推荐

可转债新规来了,新设置涨跌幅限制,新客户须满足“2年交易经验+10万元资产”

2022-06-17 22:13:12来源:财联社


美联储“最鹰”报告出炉,“无条件”抗击通胀,原油闪崩了

2022-06-18 09:59:55来源:中国基金报

微信视频号首战“史上最难618”,商家:获客成本低,不看重销量

2022-06-18 13:21:23来源:时代财经

两大利率处于较低位置,后期货币还有宽松空间?

2022-06-18 07:18:45来源:Wind资讯

债务结构进一步优化 碧桂园提呈要约回购一笔于7月到期美元票据

2022-06-15 19:49:52来源:金融界资讯

币圈大崩盘;一天之内6万人爆仓20亿 挖矿机开机就赔钱

2022-06-19 07:20:10来源:金融界


河南警方最新通报!村镇银行取款难案一批嫌犯落网,查封、扣押、冻结一批涉案资金、资产

2022-06-18 15:20:01来源:金融界

周末大爆仓!20亿灰飞烟灭、波及6万人,什么情况?股神“最后的午餐”1.28亿元!加息风暴重创全球股市

2022-06-19 07:29:01来源:期货日报

山西省国有资本运营有限公司党委委员、副总经理郭金刚被查

2022-06-18 22:34:10来源:金融界

突发!200多美国人在乌战亡?俄乌首次披露重要军事数据!股神巴菲特最后一次“约饭”价格定了!

2022-06-18 14:38:45来源:券商中国

亿元级光伏项目密集投建!需求多点开花,下半年产业高景气或将延续

2022-06-18 12:36:49来源:科创板日报

涉及1200亿“爆雷”大案!85后美女“总经理”,判了

2022-06-17 09:51:11来源:中国基金报

多重因素影响 5月水泥产量创近9年来新低

2022-06-17 06:58:32来源:证券时报

政策持续加码,储能概念股走势活跃,百川股份、粤水电等涨停

2022-06-02 11:00:51来源:证券时报网


俄方回应,“将采取报复措施”!乌军指挥官向马斯克求救!暴跌99.99%,2700多亿“币圈茅台”几乎清零!

2022-05-13 06:32:10来源:中国基金报

免责声明:本文上述内容出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述,也不构成任何其他建议。其文中陈述文字和内容来源于第三方或网络,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。如有稿件内容、版权等问题请及时联系我们进行处理。http://www.aaadddd.com/2966.html

发表评论

联系我们

联系我们

微信:nvshen2168

在线咨询: QQ交谈

邮箱: 8253665@qq.com

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

返回顶部